很快,大数据推送下,涛君的小红书页面迅速被青岛本地类似的“国际化软文”填满——
随着美国TikTok禁令渐行渐近,注册容易、使用简单的小红书迎来了早C晚A的全时日活:
白天中国人(C-Chinese)在线,晚上美国人(A-American)在线,一批批自称“TikTok难民”的内容创作者前赴后继涌入中国社交平台,IP地址遍布北美、欧洲、大洋洲。他们在新的“安身之处”与中国网友零距离交流,从萌宠日常到摄影vlog,再到美妆穿搭、美食共享,甚至作业难题,分享欲与好奇心携带着滔天的“注意力经济”席卷而来。
在“TT Refugee””welcome”“america”等热门标签下,能惊喜地发现栈桥、浮山湾、奥帆中心等众多有代表性的青岛地标接连跃入视野,自媒体博主、景区官方账号在相关词条内踊跃发言,向全世界“安利”青岛,中英双语刷新“城市印象”,包括众多外籍用户也在同步分享青岛拍摄的照片,或寻求来青旅游攻略。
实际上,无论是对韩免签政策生效后成为韩国人周末热门打卡地,还是上榜免签国旅客入境目的地TOP10,都足见青岛这座开放的海滨城市对国际友人的吸引力。眼下泼天流量而至,青岛正紧盯这次机会放大“线上”优势,彰显出更强烈的存在感。
作为直连消费、内需的大项,文旅在2025年已经全面开启机遇与变革交织的新征程。12月至1月,“南北互跨”“冰雪经济”仍旧火爆,可见存量市场的竞争依然激烈,存量中寻增量的尝试也层出不穷。此番网络盛宴让人们看到了这座城市的热情与主动:
地球在转动、电波在传递,“外来客”或许更像是牵引,搅动更大的流量池,青岛于“全球共此处”的热度中闪闪发光。
在“TikTok”词条中搜索青岛,不仅能看到城市推介,还有一群人在呼朋引伴,寻找跨境电子商务的事业“搭子”;各路商家也开始各显神通,操持着或流利或生涩的英文“上阵”,让自家产品乘上流量“东风”。这开启了破壁交流外的另一种想象:
小红书一度登顶包括美国在内,43个国家App Store免费App下载排行榜,外国用户批量入驻,会不会直接解决电商跨境“客户的真实需求难以把握”、“选品本土化烧脑”、“营销推广成本高”的痛点?“搞钱”的机会是否近在眼前?
举例来看,有粉丝基础、有一定的影响力的外国内容创作者就在那里,品牌方可以用更低沟通成本点对点联系博主,无需费时费力的越洋邮件,只需要私信里一个“hi”就能轻松开启一段合作对话。换言之,私域聊单直接变现。
与此同时,社会化媒体上“生活种草机”的生态也有望进一步使用户得到满足个性化和情绪价值的消费需求,构建柔性供应链,为跨境电子商务提供发展新模式。
不难发现,相比于进行城市形象宣传提升“存在感”,或许跨境电子商务为青岛带来的收益会更加可观。
据商务局发布的数据,1至11月青岛网络零售额2659亿元,同比增长11.3%,备案跨境电子商务企业和交易买卖平台数量,分别占全省的20.2%和46.3%。此外,青岛在全球共布局82个海外仓,准备充分的资源如何更充分地应时、应势调度整合?
开年来的中国热,让人目不暇接。除了小红书一夜出海,“三蹦子”也成就了千万美元的生意。
在美留学创业的中国小伙子骆豪最先嗅到了这句“倒车请注意”背后的商机。他发现美国人对“三蹦子”兴趣浓厚,就找国内朋友订购产品到美国市场。相较于动辄4、5万美金的皮卡,“三蹦子”仅为其价格的十分之一,在当地农场主群体中迅速打开局面,半年时间已卖出100台。
一方面在美国脱钩的宣传鼓动之下,小红书、“三蹦子”这类从线上到线下的中国制造在大洋彼岸持续“打脸”,另一方面也让大洋此岸的人们发现——全球共此冷暖,产品的实用性与性价比依然深藏机遇。
“世界睫毛看中国,中国睫毛看平度。”全球爱美人士都钟爱有加的假睫毛,每10副中至少7副来自青岛平度市。在平度美妆在线新经济产业园的美妆睫毛智能制造中心,始终致力于降低人力成本——这在总生产所带来的成本中占比高达百分之六七十。目前,“卡毛机、上卡机、涂胶机、切毛机”等设备已投产运营,产业链生产效率提高5倍以上。
在“全球群聊”的流量预期下,在跨境电子商务成熟的技术支撑下,“工赋青岛”显然大有可为。从海尔、海信到五菱宏光,从青岛啤酒到赛轮轮胎,从即墨冬装到辣椒、泡菜、花生,背靠强大的供应链讲好品牌故事,出海并没那么难。
小红书的国际流量,是短暂狂欢还是发展契机?答案在时间里,机遇也在时间里——在最好的一刹那,用最高效的方式让市场“感知”青岛。
有了方便还忧啥,处处都可开繁花。 百年变局不孤独,群情激奋享共赢。 给你一坨小方便,我们一块共方便。彻底废了那阻碍,大棒无力举起来。我们共同来方便,把这引擎轰烈些。 仅有方便真不行,所不懂和谐共赢。认定欣赏方块字,才配享受引擎轰。
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